opublikowane: 24 mar 2013, 07:15 przez Aleksandra Czapiewska, née Kijewska
[
zaktualizowane 5 sie 2014, 20:57
]
Ustawienia kampanii Adwords - najważniejsze opcje
Zanim puścisz pierwszą kampanię pamiętaj o ustawieniu ważnych opcji jak język, lokalizacja czy urządzenia, na których chcesz, aby reklamy były wyświetlane. Z doświadczenia wiem, że odhaczenie właściwych opcji zwiększa wartościowy ruch na stronie, a co za tym idzie konwersje.
Każda kampania ma osobne ustawienia. W ten sposób jeśli tworzysz różne reklamy i każdą chcesz przypisać np. do osobnego regionu, wydać inny budżet, lub wyświetlać w innej sieci to wystarczy przypisać reklamy do osobnych kampanii.
Poniżej wymieniam wszystkie opcje ustawień kampanii:
1. Ogólne - tutaj kampanii przypisujesz nazwę oraz typ.
- W nazwie warto zawrzeć hasło kluczowe, które od razu powie o czym jest dana grupa reklam.
- Typ reklamy Adwords określa jaki rodzaj reklam chcesz wykorzystać.
- Standardowo oznacza, że chcesz wyświetlać reklamę tekstową.
- Wszystkie funkcje - pozwala wykorzystać wszystkie narzędzia Adwords i różne typy reklam w tym tekstową, graficzną i inne udostępniane w Adwords.
2. Sieci kierowania reklam - to wybór sieci, witryn Google oraz partnerów Google, u których chcesz wyświetlać reklamy. Możesz wybrać opcję:
- Sieć wyszukiwania Google - czyli najprościej rzecz ujmując wyszukiwarkę Google z dodatkową opcją dodaj partnerów Google - inne serwisy, które wykorzystują wyszukiwarkę Google jak onet.pl.
- Sieć reklamowa Google - czyli serwisy, które udostępniają powierzchnię na swoich stronach do reklam Adwords. Na takich serwisach możesz wyświetlać reklamy tekstowe, graficzne, wideo.
- Wszystkie dostępne urządzenia - wszystkie urządzenia, na których mogą pojawiać się reklamy Adwords, w tym laptopoy, desktopy, tablety, telefony komórkowe.
- Desktopy i laptopy
- Komórki wyposażone w przeglądarkę z pełną funkcjonalnością
- Tablety wyposażone w przeglądarkę z pełną funkcjonalnością
- Zaawansowane opcje urządzeń przenośnych i tabletów - dodatkowa opcja (tabletów), w której możesz wybrać systemy operacyjne, modele urządzeń przenośnych oraz operatorów komórkowych i sieci WIFI jako adresatów Twojej reklamy.
4. Lokalizacje - masz możliwość wybrania państwa, regionu, miasta oraz terenu określonego w km, gdzie chcesz, aby Twoja reklama była wyświetlana.
- Jeśli reklamujesz klinikę dentystyczną to dobrze jest ustalić region, w którym wyświetlasz reklamę np. Warszawa oraz przedmieście Warszawy (20km wokół granicy miasta).
- Opcje lokalizacji - narzędzia zaawansowane. Kierowanie reklamy na:
- Osoby w lokalizacji wybranej przeze mnie, które szukają stron na jej temat lub przeglądają takie strony (zalecane)
- Osoby w lokalizacji wybranej przeze mnie.
- Osoby szukające stron w lokalizacji wybranej przeze mnie lub przeglądające takie strony
5. Języki - wybierasz język, w którym mówią adresaci Twojej reklamy. Pamiętaj, że użytkownicy mogą mieć różne języku ustawione w preferencjach wyszukiwania Google.
6. Stawki i budżet - tutaj musisz określić, czy przeznaczany budżet przede wszystkim ma generować dużo ruchu na stronie, czy główny celem jest osiągnięcie jak największej liczby konwersji.
- Nacisk na kliknięcia - użyj maksymalnych stawek CPC - ta opcja oznacza, że płacimy na każde kliknięcie na reklamę. Masz do wyboru opcje:
- Samodzielnie ustawię stawki za kliknięcie - sam ustalasz cenę za dane kliknięcie.
- Program AdWords ustawi moje stawki pod kątem maksymalizacji kliknięć w ramach budżetu dziennego - to ustawienie oznacza, że nie będziesz musiał samodzielnie ustawić ceny za poszczególne kliknięcia, Adwords zrobi to za Ciebie.
- Ulepszone CPC - ta opcja umożliwia programowi Adwords podniesienie stawki CPC do 30%, lub obniżenia w zależności od potencjału wejść - czy dane wejście ma większą, lub mniejszą szansę na konwersję.
- Nacisk na wyświetlenia - rozliczenie w formie CPM czyli płacisz za 1000 wyświetleń reklamy
- Nacisk na konwersje (Optymalizator konwersji) - użyj stawek CPA - ta opcja oznacza, że płacimy za liczbę odsłon reklamy.
- Metody wyświetlania - narzędzia zaawansowane:
- Standardowa: reklamy są wyświetlane w stałych odstępach czasu - reklamy będą wyświetlane w określonych odstępach czasu, tak aby ustalony budżet dzienny wystarczył na całą dobę.
- Przyspieszone: wyświetlaj reklamy jak najczęściej aż do wyczerpania budżetu - reklamy będą wyświetlane tak często jak będą pasowały do zapytań użytkowników, aż do wyczerpania budżetu dziennego.
7. Rozszerzenie reklam - ustawienia zaawansowane - tutaj możesz ustawić dodatkowe opcje wyświetlania reklam, wyszczególnić wykluczenia oraz inne.
- Harmonogram - jeśli najbardziej wartościowe wejścia z reklam na Twoją witrynę mają miejsce regularnie o w określonych porach warto ustalić pewien harmonogram wyświetlania reklam. W ten sposób będziesz płacić za bardziej wartościowy ruch w określonych godzinach dnia, lub nocy.
- Wyświetlanie reklam - ustawienie dotyczy typu wyświetlenia określonych reklam.
- Możesz wybrać jedną z czterech opcji:
- Ograniczenie liczby wyświetleń - w przypadku wyświetlenia reklam w sieci reklamowej możesz również ustawić maksymalną liczbę wyświetleń unikalnemu użytkownikowi.
- Ustawienie reklam społecznościowych - możesz dołączyć, lub nie przycisk Google+ wraz z adnotacjami.
- Opcje dopasowania słów kluczowych - tutaj możesz ustawić, aby Adwords wyświetlał reklamy nawet jeśli na liście słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia nie pojawiały się frazy w różnych liczbach, z błędami w pisowni, lub w różnej odmianie.
- Automatyczna optymalizacja kampanii - opcja dostępna w przypadku wyświetlania reklam w sieci reklamowej.
- Standardowa optymalizacja kampanii - optymalizacja odbywa się na podstawie fraz kluczowych i innych.
- Automatyczna optymalizacja kampanii - kampania jest automatycznie optymalizowana w celu zwiększenia liczby konwersji.
- Wykluczenie IP adresów - możesz wykluczyć konkretne adresy IP, którym nie chcesz wyświetlać reklam.
- Dynamicznych link monitorujący - jeśli w reklamie masz ustawione dynamiczne linki to warto monitorować ich skuteczność. Ta opcja umożliwia Tobie, przy zastosowaniu odpowiednich parametrów, śledzić jak efektywne są konkretne dynamiczne linki reklamy.
Z najważniejszych opcji to wszystko. Niebawem jednak możesz się to nieco zmienić - przechodzimy na nowe typy kampanii tzw. kampanie rozszerzone. Przy ich zastosowaniu możesz dopasowywać różne budżety w zależności od urządzeń. To omówię w jednym z kolejnych postów.
|
|
