Post date: Mar 24, 2013 2:15:05 PM

• Jeśli reklamujesz klinikę dentystyczną to dobrze jest ustalić region, w którym wyświetlasz reklamę np. Warszawa oraz przedmieście Warszawy (20km wokół granicy miasta).

• Opcje lokalizacji - narzędzia zaawansowane. Kierowanie reklamy na:

• • Osoby w lokalizacji wybranej przeze mnie, które szukają stron na jej temat lub przeglądają takie strony (zalecane)

  • Osoby w lokalizacji wybranej przeze mnie.

  • Osoby szukające stron w lokalizacji wybranej przeze mnie lub przeglądające takie strony

5. Języki - wybierasz język, w którym mówią adresaci Twojej reklamy. Pamiętaj, że użytkownicy mogą mieć różne języku ustawione w preferencjach wyszukiwania Google.

6. Stawki i budżet - tutaj musisz określić, czy przeznaczany budżet przede wszystkim ma generować dużo ruchu na stronie, czy główny celem jest osiągnięcie jak największej liczby konwersji.

• Nacisk na kliknięcia - użyj maksymalnych stawek CPC - ta opcja oznacza, że płacimy na każde kliknięcie na reklamę. Masz do wyboru opcje:

  • Samodzielnie ustawię stawki za kliknięcie - sam ustalasz cenę za dane kliknięcie.

  • Program AdWords ustawi moje stawki pod kątem maksymalizacji kliknięć w ramach budżetu dziennego - to ustawienie oznacza, że nie będziesz musiał samodzielnie ustawić ceny za poszczególne kliknięcia, Adwords zrobi to za Ciebie.

  • Ulepszone CPC - ta opcja umożliwia programowi Adwords podniesienie stawki CPC do 30%, lub obniżenia w zależności od potencjału wejść - czy dane wejście ma większą, lub mniejszą szansę na konwersję.

• Nacisk na wyświetlenia - rozliczenie w formie CPM czyli płacisz za 1000 wyświetleń reklamy

• Nacisk na konwersje (Optymalizator konwersji) - użyj stawek CPA - ta opcja oznacza, że płacimy za liczbę odsłon reklamy.

• Metody wyświetlania - narzędzia zaawansowane:

  • Standardowa: reklamy są wyświetlane w stałych odstępach czasu - reklamy będą wyświetlane w określonych odstępach czasu, tak aby ustalony budżet dzienny wystarczył na całą dobę.

  • Przyspieszone: wyświetlaj reklamy jak najczęściej aż do wyczerpania budżetu - reklamy będą wyświetlane tak często jak będą pasowały do zapytań użytkowników, aż do wyczerpania budżetu dziennego.

7. Rozszerzenie reklam - ustawienia zaawansowane - tutaj możesz ustawić dodatkowe opcje wyświetlania reklam, wyszczególnić wykluczenia oraz inne.

• Harmonogram - jeśli najbardziej wartościowe wejścia z reklam na Twoją witrynę mają miejsce regularnie o w określonych porach warto ustalić pewien harmonogram wyświetlania reklam. W ten sposób będziesz płacić za bardziej wartościowy ruch w określonych godzinach dnia, lub nocy.

• Wyświetlanie reklam - ustawienie dotyczy typu wyświetlenia określonych reklam.

  • Możesz wybrać jedną z czterech opcji:

    • Optymalizacja pod kątem kliknięć: wyświetlanie reklam mogących przypuszczalnie zwiększyć liczbę kliknięć

    • Optymalizacja pod kątem konwersji: wyświetlanie reklam mogących przypuszczalnie zwiększyć liczbę konwersji

    • Równomiernie wyświetlaj naprzemiennie: wyświetlaj reklamy bardziej równomiernie przez co najmniej 90 dni, a następnie je zoptymalizuj

    • Wyświetlaj naprzemiennie w nieskończoność: wyświetlaj równomiernie mniej skuteczne reklamy z reklamami skuteczniejszymi i nie optymalizuj

  • Ograniczenie liczby wyświetleń - w przypadku wyświetlenia reklam w sieci reklamowej możesz również ustawić maksymalną liczbę wyświetleń unikalnemu użytkownikowi.

• Ustawienie reklam społecznościowych - możesz dołączyć, lub nie przycisk Google+ wraz z adnotacjami.

• Opcje dopasowania słów kluczowych - tutaj możesz ustawić, aby Adwords wyświetlał reklamy nawet jeśli na liście słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia nie pojawiały się frazy w różnych liczbach, z błędami w pisowni, lub w różnej odmianie.

• Automatyczna optymalizacja kampanii - opcja dostępna w przypadku wyświetlania reklam w sieci reklamowej.

  • Standardowa optymalizacja kampanii - optymalizacja odbywa się na podstawie fraz kluczowych i innych.

  • Automatyczna optymalizacja kampanii - kampania jest automatycznie optymalizowana w celu zwiększenia liczby konwersji.

• Wykluczenie IP adresów - możesz wykluczyć konkretne adresy IP, którym nie chcesz wyświetlać reklam.

• Dynamicznych link monitorujący - jeśli w reklamie masz ustawione dynamiczne linki to warto monitorować ich skuteczność. Ta opcja umożliwia Tobie, przy zastosowaniu odpowiednich parametrów, śledzić jak efektywne są konkretne dynamiczne linki reklamy.

Z najważniejszych opcji to wszystko. Niebawem jednak możesz się to nieco zmienić - przechodzimy na nowe typy kampanii tzw. kampanie rozszerzone. Przy ich zastosowaniu możesz dopasowywać różne budżety w zależności od urządzeń. To omówię w jednym z kolejnych postów.

+Aleksandra Kijewska vel Kijek