Konwersja to czynność jaką chcemy, aby wykonał użytkownik na naszej stronie. To może być zakup produktu, rejestracja do newslettera czy nawet przeczytanie konkretnych treści na stronie. Jest to tzw. określaniu stawek kosztu pozyskania klienta czyli CPA (cost-per-acquisition, lub cost-per-action). Ta opcja jest dla tych, którym zależy przede wszystkim na wykorzystaniu Google Adwords do generowania jak największej liczby konwersji.

Ustawianiu kampania z naciskiem na konwersję musisz ustalić jaką kwotę jesteś gotów zapłacić na 1 konwersję. Przy zakupie produktów jest to dość proste - wystarczy ustalić ile zarabiasz na sprzedaży jednego produktu. Jeśli będziesz płacił taką samą kwotę za konwersję będziesz na tzw. zerze. Powinieneś, więc płacić za konwersję poniżej tej kwoty. Logiczne.