Mechanizm polega na budowie treści reklamy z zastosowaniem prostego zwrotu, w miejsce którego automatycznie wstawiane jest słowo kluczowe, które wpisał użytkownik. DKI wygląda następująco : {Keyword:twoje_słowo_kluczowe}. W miejsce twoje_słowo_kluczowe wpisujesz jedno słowo, które jest najczęściej wpisywane przez użytkownika, lub które uważasz za najbardziej trafione. Jeśli osoba wpisze inne hasło z Twojej listy wówczas pojawi się ono w miejsce domyślnie wpisanego.

DKI możesz stosować we wszystkich wierszach reklamy. Przykład:

{KeyWord:Hotel w Toruniu}

Szybka Rezerwacja Online

{KeyWord:Hotel w Toruniu}.Tanio.Centrum.Rezerwuj!

hotel-u-rycerza.pl/{KeyWord:Hotel-w-Toruniu}

Reklama domyślnie wyświetla się z frazą Hotel w Toruniu. Jeśli na liście tej reklamy masz również słowo kluczowe Hotel Toruń to automatycznie ta fraz zostanie wstawiona w miejsce Hotel w Toruniu oczywiście o ile zostanie wpisana w wyszukiwarkę przez użytkownika.

O czym warto pamiętać? Przy zastosowaniu wstawienia słowa kluczowego możesz wybrać czy frazy powinny być pisane małymi czy wielkimi literami: